La tendance du naturel pousse les consommateurs à se tourner vers les produits cosmétiques naturels ou biologiques.
De nombreux labels existent sur le marché français, chacun avec des cahiers des charges différents. Il est donc possible de retrouver des cosmétiques labellisés biologiques contenant 5 % d’ingrédients biologiques à côté de produits en contenant 100 %.
Ces cosmétiques sont souvent jugés comme étant plus sûrs par les consommateurs, pourtant ils ne sont pas plus “hypoallergéniques” que les cosmétiques conventionnels, notamment au vu de leur large utilisation d’ingrédients d’origine végétale dont les huiles essentielles.